TUhjnbcbe - 2022/5/14 15:26:00
自媒体职招聘微信群 http://www.jpm.cn/article-124253-1.html对于「老一代」年轻人来说，身上有几个国际大牌、潮牌的Logo可能是潮流风向标，是「潮男」敢于找辣妹搭讪的资本。试想着以前的穿搭，一件大LogoT恤配上满老花运动外套就觉得自己足够fashion，联名款球鞋上脚配个高街破洞牛仔裤，在夜店就能是Coolboy。但对于如今的Z世代年轻人来说，这一套可能不流行了。我国设计师品牌、原创品牌在时尚圈的崛起，不仅仅是我们身边越来越多年轻人在上身「国风」、「中国制造」等单品，甚至我们会在国际时装周看见国外的时尚达人穿着有「中国元素」的时装。例如创作歌手「TaylorSwift-泰勒?斯威夫特」在年身穿中国风刺绣长裙亮相「CATS」纽约首映礼，年轻一代已经越来越喜欢中国创造了，这背后映射的是中国文化的热潮。根植于中华民族发展历史中的意识形态与传承理念，对于普罗大众来说这更像是只可远观的「阳春白雪」。而「国创」的出现拉近了大众与中华传统文化的距离，将历史沉淀凝结和转化成为具体的品牌、产品。今天就和大家聊聊，为什么现在的年轻人，对「国创」欲罢不能？中国元素一直受到时尚界的热捧，但我们的传统工艺只有我们最为了解。国外的设计师就以中国元素为灵感，打造了名留青史的FW系列，设计师也一直在东方元素中获取灵感，中国屏风也出现在各种品类的设计中，对中国元素的提取和使用也一直没有停止。在年的中国国际时装周上，展示了众多品牌的国风的设计，每一个品牌都将自己对中国风的理解、设计运用在服装之上。作为一年一度世界时尚圈大事件的「MetGala-大都会艺术博物馆慈善晚宴」，也在年，将中国元素设定为主题，名为「China:throughthelookingglass-镜花水月」，可见中国元素、东方美感一直是人们在审美体系中不变的经典。中国元素潜移默化地「入侵」着西方乃至全球的审美体系，甚至影响整个时尚圈。作为国民品牌的海澜之家在这个欧美风盛行的时代中，回归本源，不断进行探索属于国人自己的文化骄傲，也一直在坚持从中国文化中汲取灵感进行创新演绎，希望能为当代大众带来既有文化共鸣又日常实用的服饰。这并不同于较为表面的设计元素，在近几年来，有更多的国民品牌将中国设计、中国制造变为更为内核的「中国创造」。其中，国民度较高的中国品牌海澜之家就一直致力于中国传统手工艺的传承，并将真正的中国创造镶嵌在与我们生活息息相关的服装当中。面塑、苏绣、团扇…这些曾经式微的古老手艺，借着「国创」的东风再度复苏。此次海澜之家洞察到中国传统工艺即将引起新一轮的审美风潮，联合三位国创人，创作出「虎虎生风」系列，将这些古老的传统手艺与现代服装设计结合，以服装的载体来叙述这传承的故事。「灵感来源于生活中对自己感触最大的部分」——郎佳子彧说。作为北京面人郎第三代传承人、北京大学艺术学院硕士毕业生，郎佳子彧在4岁时就开始跟着爷爷学习面人郎的手艺。后来，在上大学时，也想接触、想尝试其他感兴趣的领域，在接触了很多其他事情后，最后发现还是最钟情于制作面人。但和以前作为兴趣有所不同的是现在变成了职业，成为了一件很有意义的事业。郎佳子彧以灵巧生动的面人造型将家族手艺发扬光大。在他看来，这门技艺能够满足自己特立独行的性格。并且传承传统工艺也是一件值得的事情。「刺绣是一件很花时间的事情，有时会觉得有一点无聊，但一幅作品做完，会获得成就感，从而慢慢变成了生活中的一部分」——杨雪说。作为90后非遗苏绣传承人，刺绣青年艺术家、与卿渡国创品牌创始人，国创文化推广者，抖音红人的杨雪，在一次苏州的旅行中透过玻璃窗看到一位年长的阿姨在刺绣，当时的杨雪被这样的场景深深的吸引住了，于是便拜师学艺，开始了刺绣的学习。对于杨雪而言，很祥和的画面是很追求的，是生活中完全不能缺少的部分，就像是自己的灵*伴侣。这么多年一路走来，每当不被认可时，也会有想放弃的时候，但对刺绣的热爱又支撑着她继续下去，而现在，她的传承更像是一种义务，是一种责任。「他的一把扇子堪比*金」曾有媒体报道过。作为85后团扇传承人，团扇手艺人，嗜闲居工作室主人的李晶。因为兴趣，喜欢京剧，喜欢昆曲，开始接触传统文化，研究生毕业后开始决定做团扇。后来收藏团扇，开始寻找老艺人修复，但团扇少有人做，于是开始自己着手修复。并在人人网上发布，开始出售。融入自己的想法，国潮的元素。「我的理念是固执的，首先需要抱着传统工艺的制作方法去制作，但创意/想法仍旧开放，想让手艺真正融入日常的生活中，不应该是高高在上的，能够给普通人的生活带来不一样的感受。」这是李晶对于团扇的理念，并且一直支撑着他这么多年一直没有放弃对团扇的热爱。中国元素在千百年间流传着，是中国文化的象征。在一代又一代的传承者手下熠熠生辉。传承者们用他们的双手创造着这些工艺，弘扬着中国传统文化，并且令这些传统工艺品发光发热，面向全国，走向世界。这就是中国创造。服装不仅仅代表我们的形象，更代表一个人想要的内在表达。除去实打实的中国传统工艺外，传递和我们价值观相同的文化认同，更是我们对自己的文化认同。何为文化认同？文化认同是人们在一个国家中长期共同生活所形成的最有意义的事物的肯定，因而，文化认同是民族认同、国家认同的重要基础，而且是最深层的基础。而近年来，越来越多的年轻人开始发现中国传统文化的美，对于我们的文化认同感也越来越强，例如曾经被视为「奇装异服」的汉服文化，随着时代也开始进入大众的视野，被大家所认同，成为现在的文化骄傲。在今年我们成功的举办了冬奥会，在冬奥会推出的「冰墩墩」等IP产品都备受各个国家欢迎与喜爱，获得了世界的文化认同，这些都在反映着我们中国文化认同的提高。正是根植于中国文化，海澜之家在产品上表达出强烈的对于我们文化的认同。海澜之家在时尚潮流中预见了国创的崛起，并且发现在国创的发展过程中能够涵盖全部年龄段的方向。在这次新品的设计上联合了三位国创人的工艺文化以外，为了实现打造全龄化的产品的决心，成为真正意义上的国民品牌，特别邀请了代言人许魏洲，为大家展示「虎虎生风」系列产品，一起领略中国传统文化与非遗工艺的美。今年，海澜之家以国创为核心创作元素，推出「虎虎生风」系列T恤。创新诠释，以系列图案传递出「坚韧中有柔软，无畏中有纯真」的精神内涵，将当下国民的自我文化价值认同、对热爱的坚持、对生活的无畏精神倾注其中。此次设计所要表达的核心概念是「无畏?天真」的精神内涵，寄于对穿着者在处事上无所畏惧，勇往直前；面对世俗仍然可以心地单纯，性情真诚。海澜之家用萌虎出山、虎头虎脑、出林乳虎、狮虎同尊、虎虎生威、如虎添翼、龙行虎步等成语为主题的插画印花来制作本次的春夏「虎虎生风」系列产品。并邀请三位国创人在春夏「虎虎生风」系列产品中融入艺术创作。面人郎的传承人郎佳子彧，他用面塑的形式，创作了各款造型各异的萌虎。团扇的传承人李晶，他在传统工艺的基础上，又融合了多种制作工艺，塑造出这些萌虎。苏绣的传承人杨雪，与针线为伴数十年。她将年轻元素融入苏绣中，塑造出萌虎的独特形象。作为国民品牌的海澜之家，除了本次推出的「虎虎生风」系列，还曾经推出过「大闹天宫」等IP系列服饰来展示中国传统文化的魅力。海澜之家在要求自己做好产品的同时，也十分注重品牌的形象，相继聘请了周杰伦、许魏洲、武磊做形象代言人展示了「男人的衣柜」。在价值主张上，海澜之家品牌联合有所爱有所坚持的「国创文化新力量」，以新创旧的理念，打造国民级流行文化，要向大众传递出行动坚定、内心柔软，为热爱一往无前的精神力量。这次海澜之家与国创的合作，是与非遗传承的全新尝试，也全面支持他们心中的萌虎。海澜之家愿意与每个心有萌虎的人相伴，一起在生活中释放心中的「无畏?天真」。在这个国创崛起的时代，海澜之家「虎虎生风」系列所要表达的无畏与天真以勇气应对意外，以温柔化解困难，这份思想也是我们现在应该拥有的态度。以天真面对生活的棱角，用无畏应对生活的挑战，这两种态度并不冲突，它们应该存在于每个人的心中，让我们更好地面对世界的一切。中国传统文化根植于中华民族发展历史中的意识形态与传承理念，中国元素与传统工艺在「国创」的崛起下，自然而然地拉近了大众与中国传统文化的距离，再将抽象的文化转变成具象的品牌与产品。而海澜之家就这样在传承文化经典、创时代文化、弘扬国创精神，为国创文化事业加分的同时，在为中国传统文化的传承发展贡献着自己的一份力量，并且以自己的方式支持着传统文化和非遗传承的发展。在往后的日子里，也期待海澜之家与更多的传统文化和非遗工艺进行合作，在文化认同中创作出更多更好的「中国创造」。掌握潮流密码，体验真正国创，点击下方小程序。策划Editor｜赵老四，王聪排版Layout｜于明焕预览时标签不可点收录于合集#个上一篇下一篇
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