作者l华姐
来源l营销前线（ID：MarketingCase)
最近，你是不是也被「淡*的长裙，蓬松的头发」洗脑了？不知多少人有一种魔音萦绕，挥之不去的感觉。
这句来自爱奇艺选秀节目《青春有你2》的经典句子，被训练生李熙凝带火了，其「reader式的rap演唱风格」让rap老司机JonyJ束手无策，直呼太难了！
看完这个剪辑版的视频，莫名的心疼JonyJ，简直是看得见的尴尬现场，其表情被剪辑成了表情包。说唱界的Gai都开始在线吃瓜，一段“哈哈哈哈”超有画面感。节目一经播出，#淡*的长裙蓬松的头发#微博话题一度登上了热搜榜，截止发稿前，此话题已产生阅读6.2亿，讨论为26.4万。更是引发明星柳岩、王栎鑫、杨天真等纷纷打卡，因明星流量的加持为话题增加了更多的可能，目前微博话题#淡*的长裙蓬松的头发#数据还在持续增长中。在抖音等平台上，更是激发了用户的模仿热情。在这些引发明星参与和令人羡慕的数据背后，不禁让人思考，这刷屏背后的营销逻辑究竟是什么？01
爆款是意料之外
也是情理之中
可以说引爆话题，风靡社交网络的魔音“淡*的长裙，蓬松的头发”，能够在社交网络中热度居高不下，还是有原因的。
①明星加持，为话题增加了热度为了能够玩转粉丝经济，无论是品牌营销还是综艺节目的推广，少不了明星的加持。首先，那些活跃在荧幕上的明星本身就是拥有巨大商业价值的IP。一个话题有明星的加入本身就具有话题效应，加上背后强大的粉丝群体，能够为品牌或者说为话题本身增加话题性。因《青春有你2》内容引爆话题，有了明星的参与，能够为节目提升曝光量，有助于品牌/节目实现“拉新”或者“激活老粉丝”。有人的地方，就会有广告，当一个节目有了话题热度，自然有品牌愿意为这样的话题热度买单。②颠覆用户认知，引发