近两年,品牌界似乎掀起了一股换logo的风潮,不论是老牌传统企业还是互联网品牌,都开始在logo上“动起了手脚”。同时,马可婷也发现不少品牌logo的设计风格都开始趋向扁平化。其中,以车企品牌为代表,例如宝马、奥迪、丰田、东风日产等,近年来纷纷换上了更为简洁、平面化的logo。此外,一些国际化奢侈、时尚品牌亦是如此,前赴后继地开始简化logo。丰田▼东风日产▼宝马▼就这样,这波符合各大国际品牌,纯色化、偏平化的设计趋势也吹到了互联网界。京东物流,近日就以纯色+扁平化的形象,出现在了大众的视野中。
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发布三大升级,构建新维度下的“物流”概念8月18日,京东物流进行使命愿景、组织架构、品牌形象三大升级。可以看到,京东物流的新logo由“JDL”这三个字母组成,其中,“JD”代表京东,是京东物流发展的根源和价值观指引,而“L”则有引领(lead)、链接(link)、简捷(less)、爱与温暖(love)、物流(logistics)之义。当然,最明显的变化则是熟悉的狗子JOY不见了!有部分网友认为,logo没了狗子JOY,似乎缺少了几分京东品牌的*,但马可婷却不这么觉得。在如今品牌全球化的趋势之下,京东物流使用英文字母作为品牌形象,更具国际性,也更易于为品牌做全球推广。好了,言归正传,站在设计创意层面,马可婷发现京东物流还是动了不少巧思的。可以看到,对比旧logo,“JDL”这三个字母整体放大,字体也变得更粗,不仅加强了辨识度,视觉效果也更为集中。此外,字母J和D的上半部分还进行了笔画隔断处理,两处隔断部分与字母间的空隙又形成了一个北极星,一边象征着高效流通,一边象征着融通世界的野心。隔断处的字体笔锋,则遵循了弧形转角的设计,多了几分灵动,而D和L的紧紧相贴,则有着连接、分享之义,代表着价值共享。关于视觉主色,还是我们熟悉的京东红。值得一提的是,此次的新logo扩大了红色的运用面积,让本身就“红红的京东物流”红得更加京东了,不仅赋予了京东物流全新的品牌朝气和活力,也深化了母品牌京东在消费者心中的品牌资产。毋庸置疑,作为品牌的“门面”,logo形象的确能带来最直接的感官体验。不过,在马可婷看来,品牌升级可不只是“表面功夫”。真正的品牌升级,应该是由内及外的系统工程,非品牌表层的改变就能完成的。那么问题来了,怎样才算一次全面的品牌升级?关于这个问题,京东物流也在长图中给出了自己的答案:不仅仅是视觉化的提升,更是进一步开放业务能力,以及对使命愿景和组织架构进行全面升级。在不少消费者的认知中,京东物流=送快递的。但是,如今的京东物流早已不是只给京东零售送快递的公司,现在的它是一家兼容了TOC以及TOB场景的多元化大型综合物流公司。而这,也是京东物流此次品牌升级不可忽视的内核:打破大众对品牌的固有认知,并对品牌形成新了解:京东物流≠送快递,除寄送快递业务以外,它还拥有一体化的供应链服务和技术服务,能够提供积木式物流产品矩阵、自由搭配、任意组合、一站服务等。并且,一直以来,京东物流都在为成为全球领先供应链物流企业不懈努力,展现了品牌不忘初心,继续积极探索中国物流的决心。可以说,此次品牌升级,让马可婷看见了一个始终陪伴消费者,致力于更好满足用户需求的京东物流,也让我感受到了一个行业龙头企业的战略前瞻性。
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层层递进的social组合拳,赋能品牌传播在对品牌视觉、使命愿景等方面做了重新定义和输出后,新的问题也随之而来:如何让用户认知到这个品牌正在发生改变?京东物流选择通过不同的信息触点,打出了一套传播social组合拳,以此充分展现品牌的全新形象,强化此次品牌升级的传播力。1、前期预热:“L”系列海报,引发悬念在品牌升级的前一天,京东物流官博开始释放剧透信息,并发布了一系列以“L”为主题的海报,暗示自己将发生“改变”。不得不说,京东物流通过这组海报,吊足了粉丝胃口,让不少网友与友商纷纷加入猜测的互动过程中。站在传播角度来看,其充分发挥了受众的主观能动性,让受众在好奇心的驱使下,主动加入传播行列,从而达到导流效果最大化。2、持续造势:话题发酵,引发自主传播此外,为延续大家的