毋容置疑，旅游业已成拉动国内消费屡试不爽的助推器。年，全年国内旅游人数36.3亿人次，旅游总收入高达3.25万亿，两项指标年增长速度均超过10%，其中国内乡村游客数量达12亿人次，占全部游客人数的1/3，旅游收入高达亿，全国乡村旅游接待点（农家乐以上）逾万家，乡村旅游已经成为业内一支不可轻视的力量。（如下图）
1调研背景
此次调研活动以网络问卷形式开展，网络调研历时26天，共收到有效问卷份（同一IP地址或设备只能参与一次），参与人数超过预期，为我们的研究提供了较准确和宝贵的基础数据，再次感谢社会各界朋友们的支持和参与，为此我们把此次调查的结果经整理后免费公布，期待能够对于行业的建设和发展起到一点参考和依据作用。
2调研对象
此次调研对象是一二线城市中产阶层（收入水平较高、教育背景良好、家庭结构合理、年龄层次主力、男女比例适中），因此在问卷的投放上面聚焦此类人群，经问卷回收后分析，参与人群与我们计划的调研对象基本一致。
图一：调研对象地域分布图
图二：调研对象性别比例图
图三：调研对象年龄分布图
图四：调研对象学历分布图
图五：调研对象家庭结构示意图
图六：调查对象月收入区间分布图
3调查结论
城市居民乡村旅游频次依旧偏低，开发潜力巨大
图七：城市居民年均出行旅游次数图
图八：城市居民每年乡村旅游次数
田园风光依旧是乡村旅游的第一吸引力
图九：乡村旅游吸引力要素调查
自驾游是乡村旅游的主要方式
图十：乡村旅游交通方式调查
乡村旅游消费承受能力正在提高
图十一：乡村旅游消费态度调查
乡村民宿/客栈市场需求空间巨大
图十二：乡村旅游留宿意愿调查
图十三：乡村旅游留宿意愿方式调查
-元价格是乡村民宿/客栈的主力承受区间
图十四：乡村留宿价格承受能力调查
乡村旅游地的开发要求及条件正在提高
图十五：村旅游目的地选择要素调查（可选三项）
乡村旅游的购物意愿比较强烈
图十六：乡村旅游购物意愿调查
乡村度假庄园的基本市场面已具规模
图十七：村度假庄园消费接受度调查
图十八：乡村度假庄园旅游频次意愿调查
乡村度假庄园的内容需求呈现多元化趋势
4调查小结
通过本次调研，我们对乡村旅游的市场前景及巨大潜力感到乐观，同时对乡村旅游产品的策划开发抱以谨慎之心，我们认为乡村旅游已经进入一个升级换代的时代，不是随随便便的“采摘、赏花、农家乐”就能应付越来越多元个性化的市场需求。同时我们对庄园经济模式在“三农”的推动和实践中看到了希望，充满了信心。由于此次调查的内容较杂，有些调查概念或者数据过于笼统，比如对农家乐、洋家乐、度假村、乡村酒店、民宿、农庄、野奢酒店等非业内人士不熟悉的产品未加区分，可能对于市场需求的准确性判断有误，但是相信方向不会错。鉴于此次调研的
