圣诞营销这场战,京东物流赢得很稳 [复制链接]

前言

圣诞营销作为年底的压轴大戏，每年都会引得众多品牌纷纷拿出压箱底营销术拼头条，有的摒弃传统“温情脉脉”的调性，追求新颖的颠覆性创意博眼球，有的紧抓热点，抖抖机灵引人侧目，而京东物流则另辟蹊径，打出了一波有特色有速度有温度的圣诞营销。

精准切入育儿情感洞察

温情打造母婴圣诞季

圣诞节是人们表达爱的节日，无论是朋友、恋人还是家人之间都纷纷拿出自己精心准备的惊喜互相赠送。而这一次，京东物流垂直定位到一个重要而且庞大的消费群体——宝爸宝妈。从为宝爸宝妈送“京喜”的点出发，带出京东物流品牌有速度更有温度这个面，提高品牌认知度、美誉度。本次京东物流跨界联合金宝贝、海囤全球，集合达能旗下爱他美、诺优能、牛栏以及花王、尤妮佳、大王等众多海外母婴品牌，展开圣诞季特别营销计划——宝贝京喜大作战。

京津沪五城圣诞灯齐点亮

金宝贝京喜号列车深入人心

活动伊始，京津沪五城大屏幕、济南地标——绿地山东国际金融中心齐点亮，强势宣布宝贝京喜大作战温馨开战。

特惠开启京东商城爱他美、诺优能、牛栏以及花王、尤妮佳、大王圣诞优惠专场。奶粉、纸尿片用起来如流水，买太贵的心疼钱包，买太便宜的心疼宝宝，这一次京东物流联手海外母婴大牌，打造一次别样的圣诞营销，帮助宝爸宝妈消解忧虑，送出实实在在的关爱，有效提升品牌好感度，打造品牌热度。

育儿的艰辛，宝爸宝妈们深有体会，无论是半夜起床喂夜奶，还是换下无数片纸尿裤，都是一本艰辛又温馨的故事书，京东物流收集广大宝爸宝妈的育儿故事，铺满北京一号线国贸站走道，与此同时打造“金宝贝京喜号列车”，乘客中的宝爸宝妈内心掀起一阵阵暖意，感动不已同时拿起手机记录。所以说，温情是永远不会过时的点，过时的只有不到位的洞察，而京东物流这一波是切切实实戳到了宝爸宝妈的内心。

圣诞创意数字营销

京喜大礼送到家

只有圣诞购物优惠券，怎能称得上是有温度的圣诞营销呢？这次京东物流开发的“京喜魔法箱”H5小游戏，带宝爸宝妈用宝宝的视野看世界，感受温馨时刻，并且设置京喜大奖寻找宝爸宝妈中的锦鲤。京东物流感知到做父母的，都好奇自己孩子的一切，所以作为能体验孩子视野的“京喜魔法箱”，自然引起宝爸宝妈的